포-하! 안녕하세요 포비예요. ‘여러분 죄송합니다 여러분을 속여서 죄송합니다‘라고 허구한 날 사과하는 이 사람들. 혹시 유튜브에서 보신 적이 있으신가요? 아마 제 영상을 보기 위해 이 광고를 보고 들어온 분도 있을 거라고 생각됩니다. 그러면 이 사람들은 도대체 왜 맨날 죄송하다고 하는 걸까요?
오늘은 갑자기 무릎을 꿇거나 허리를 숙이면서 사과를 박는 사람 등 주구장창 광고에 등장하는 양산형 광고들이 도대체 왜 이렇게 광고를 하는지에 대해 알아보려고 합니다.
사과하는 이유에 들어가기 전, 이 양산형 게임에 대한 배경지식을 먼저 알아야 합니다. 배경지식을 좀 알면 왜 광고가 이 모양인지 어느 정도는 이해가 되거든요. 그럼 그 배경지식이 뭐냐, 이 게임들을 만든 나라가 바로 중국이라고 해요.
(게이머: 포비! 그건 광고에 등장하는 사람들만 봐도 알겠다)
아, 그런가요? 하지만 우리가 알고 있는 중국은 막대한 자본력으로 아무 데나 돈을 투자하는 걸로 알고 있는데 광고 퀄리티를 보면 전혀 투자한 느낌이 들지 않습니다. 그러면 그 돈은 다 어디로 간 걸까요?
참 아이러니하게도 광고 비용에 썼다고 합니다.
(게이머: 광고에 맞는 비용을 투자했는데 저 모양이라고?)
엄연히 광고 비용에 투자했는데 방향이 조금 달랐습니다. 바로 광고의 퀄리티를 높이는 데 투자한 것이 아니라 광고를 내보내는 데에 비용을 많이 쓴 것이죠. 이건 거의 모든 중국산 게임이 하는 추세라고 하는데, 그렇기 때문에 우리가 맨날 유튜브를 틀면 ‘기저귀 검’이나 ‘신냉2’ 같은 보고 싶지 않은 광고들이 주구장창 등장하게 됐다고 합니다. 아니 안 그래도 광고 보기 싫은데 이런 광고를 내보내고 난리야, 진짜.
자, 그러면 영상 초반에 언급했던 것처럼 왜 광고에 사과하는 걸까요? 그리고 광고 자체를 왜 이렇게 만드는 건지 저뿐만 아니라 많은 분이 궁금해할 거라고 생각되는데요. 결론부터 말하자면 광고에서 하는 사과는 일단 그저 어그로에 불과하다고 합니다.
진짜로 자기들이 잘못해서 사과문을 올리는 느낌이 아니라 ‘지금 우리가 괜찮은 이벤트를 하고 있는데, 지금까지 이런 이벤트를 안 해서 죄송하다’ 뭐 이런 의미 없는 사과 내용인 거죠. 원래 광고라는 것 자체가 어그로가 목적이 맞는 거고 어그로가 많이 끌릴수록 광고를 한 의미가 있기 때문에 어그로에만 초점을 뒀다고 볼 수 있어요.
그래서 이 광고가 유튜브 시청자들에게 ‘댕극혐 광고’라는 이미지를 얻게 된 것인데요. 광고라는 것도 엄연한 눈으로 보는 콘텐츠로서 재미, 퀄리티, 스토리 등 다양한 요소를 갖춰야 하지만 이 모든 걸 싹 다 무시하고 오로지 밑도 끝도 없이 사과하는 어그로에만 신경을 썼으니. 유저들이 유튜브 프리미엄 결제 욕구를 일으키게 하는 1등 공신이 돼버리고 만 거죠. 유튜브 본사는 그냥 가만히 앉아서 이득 봤네요.
아니 그럼 사과로 어그로 끄는 건 그렇다 쳐도, 광고 퀄리티가 도대체 왜 이 모양일까요? 영상을 보면 등장인물이 하나같이 일반인이나 회사 직원들처럼 일단 확실히 배우는 아닌 사람들이 어정쩡한 자세로 서 있기만 하고, 입 모양과 말소리가 맞지 않는 걸 보면 등장하는 사람 중국 사람인 것 같단 말이죠. 이것도 사실 광고 제작 비용을 아끼고 광고 노출 비용에 돈을 많이 쓰면서 일어난 현상이라고 볼 수 있는데요.
중국 게임 회사가 이러는 이유가 다 있다고 합니다. 바로 광고를 이따위로 만들어도 게임이 잘 팔리기 때문이라고 하는데요. 그 내막을 더 자세히 들여다보면, 대표적인 중국산 양산형 게임인 ‘기저귀 검’은 ‘4399 네트워크’라는 회사가 만든 것으로, 국내 유통은 ‘4399 코리아’라는 한국 지사가 관리하는데요. 2020년도에 구글 플레이와 애플 앱스토어에서 매출 3위를 기록하면서 2020년 한 해에 국내에서만 약 2,400억의 매출을 올렸다고 합니다.
하지만 매출의 99%인 2,376억을 영업 비용에 사용했다고 하는데, 이 중 절반은 중국 본사로 빠져나갔다고 해요.
그러니까 예를 들자면요.
한국지사) 우와 올해 2,400억이나 벌었네.
영업팀) 영업비용 2,376억 원만큼 지출할 예정입니다.
중국지사) 그중 절반은 우리 거야. 일은 너네가 하고 돈은 우리가 꿀꺽할 예정이다.
한국지사) 후… 그래도 1,188억이 남았다.
영업팀) 광고 비용 1,166억 원 지출할 예정입니다~
한국지사) 그럼 광고는 뭐로 만들라고!
이렇게 약 2,400억을 벌어서 2,376억을 영업 비용으로 지출하고, 영업비용 2,376억의 절반인 1,188억이 중국으로 빠져나간 셈이죠. 그리고 남은 1,188억 중 1,166억을 광고 선전비, 즉 광고를 노출하는 비용으로 지출했으니 퀄리티가 높은 광고를 만들기란 불가능했던 겁니다.
재차 말씀드리지만 다른 중국발 게임들 대부분이 이런 수순을 밟는 중이라고 하네요. 원래 이 게임들도 처음부터 사과하지 않았는데, 초창기 광고 모델로 영화배우 소지섭 님이나 러시아 출신 연예인인 안젤리나 다닐로바 님처럼 꽤 인지도 있는 연예인을 모델로 쓰기도 했습니다.
최근엔 ‘댕극혐 광고’라는 말이 신경 쓰였는지 광고 제작 비용에 돈을 더 쓰는 느낌으로 가수 영탁 님이나 연예인 강호동 님 등 대세 연예인을 모델로 쓰고 있다고 해요.
그러나 워낙 사과하는 광고 임팩트가 강했던지, 중국산 게임하면 사과하는 광고만 떠오를 뿐만 아니라 이게 진화를 거듭해 하나의 밈으로 자리를 잡아서 이 광고를 따라 하는 게임 회사나 유튜버도 생겨났다고 합니다. 뭐 비싼 모델을 쓰는 것보다 어그로도 잘 끌리고, 돈이 벌리는 것처럼 그만한 이유야 있겠지만 유쾌한 밈도 아니고 욕먹고 있는 광고를 굳이 왜 따라 하는 건지 저로서는 도저히 이해가 안 되네요.
자 오늘은 이렇게 유튜브에 주구장창 등장하는 양산형 광고, 그게 최선이었는지에 대해 알아보았는데요. 결국은 돈이라는 거죠. 돈을 아끼고 쥐어짜듯이 또 아껴서 본인들이 가져가려고 하다 보니 광고 퀄리티도 낮아지고요. 게임도 30분 플레이하면 홈 버튼이 절로 눌린다고 합니다. 광고를 못 만들면 게임이라도 잘 만들든지. 제 영상 보러 올 때 나와도 스킵 안 해주면 땡큐! 그럼 포-바!
YouText의 콘텐츠는 이렇게 만들어 집니다.
